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京東數科研究院發布《線上生活消費數據報告》:“單身經濟”和“銀發經濟”崛起

時間: 2019-06-24 17:46:03 來源: 上海證券報  網友評論 0
  • 近日,京東數字科技研究院與中國人民大學國家發展與戰略研究院聯合發布《線上生活消費數據報告》。

近日,京東數字科技研究院與中國人民大學國家發展與戰略研究院聯合發布《線上生活消費數據報告》。通過分析線上消費數據在性別、代際、區域間的差異及變化,報告描繪出我國消費升級趨勢的數字化全景圖。

  

京東數字科技副總裁、個人服務群組總裁許凌表示,當前中國消費領域展現出多元發展趨勢,不僅是量的增長,而且更多體現為質的提升,同時又呈現出明顯的分層特征。其背后對應的是消費市場日益細分,消費需求逐步分化,以及不同性別、代際、地域消費者的消費需求間巨大的結構化差異。

  

中國人民大學國家發展與戰略研究院常務副院長聶輝華教授認為,這份報告反映了消費變動的未來趨勢和潛在商機。他建議,不管是制造商還是銷售商,都要高度關注客戶或目標消費者的人口結構變化,要善于利用大數據等先進技術挖掘潛在客戶。

  

報告認為,盡管外部環境復雜,但近14億人口和1億多戶市場主體構筑起穩定中國經濟的堅實底盤,消費已經成為拉動我國經濟增長的強勁引擎。

  

報告顯示,2018年線上銷售額較2017年的增速超過30%。從代際和區域角度來看,60歲以上的老年人及中西部地區人群成為拉動消費的全新增長點。具體來看,針對60歲以上的老年人的2018年線上銷售額較2017年增長超過65個百分點;中部地區人群2018年線上消費額較2017年增長超過40個百分點,均高于線上消費增長的平均水平。

  

另外,消費增長潛力主要體現在“區域下沉”,以及青年和老年“兩極人群”這兩個方面:


一是在數字科技的助力下,消費的可獲得性和公平性大大提高。報告顯示,中部地區和西部偏遠地區迎來消費的快速增長,三四線城市人口成為消費新生力量,“消費區域下沉”趨勢明顯。


二是從不同年齡段的消費特征來看,“單身經濟”和“銀發經濟”正在崛起。數據表明,中國社會正迎來有史以來最大的一波“單身潮”,相當一部分單身人群有著穩定的經濟收入、接受過良好的教育,具有較強的消費能力,“為自己而活”是他們的消費理念。

  

從18歲-35歲青年人群整體消費總額來看,城市規模越小,青年人群線上消費額增長越快,其中18歲-22 歲和31歲-35 歲群體表現尤為明顯。而在2018 年,人均消費增長最為亮眼的是二線城市的青年人群。在工資水平較高,而房貸壓力、生活成本不及一線城市的情況下,二線城市青年人群消費更為灑脫。

  

同時,報告的數據顯示,2018年“60前”無論在人均消費額還是消費水平增長上都遠超其他代際消費者,說明現在的老年人已經擺脫了過去那種“節衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的刻板形象,更加注重自己的生活品質。


  

從細分數據來看,消費升級正在各類別城市、各年齡段中悄然發生,且各類別城市、各年齡段消費者升級的品類有所差別。例如18歲-27 歲的年輕人群以及一二線大城市人群更注重美妝個護、鐘表、珠寶首飾等產品的消費品質,而四五線城市人群更注重電腦辦公等產品的消費品質。

  

針對“消費升級還是降級”的討論,報告給出了結論,認為消費升級的大趨勢并沒有改變,但不同城市及年齡段消費者升級的品類有所差別。例如,近三年80后在母嬰用品上的消費并沒有明顯上升,而90后的養娃支出近年來不但沒有上升,反而在逐年下降,這種現象在大城市表現尤其明顯,說明大城市育齡人群的生育意愿受到抑制。

  

與此同時,各個年齡段人群近年來在寵物用品上的消費支出都在快速上升。尤其是90后人群表現最為明顯,且寵物用品消費比重隨城市規模擴大而穩步上升。2018 年一線城市的寵物用品消費比重更是同比增長超過40%。


(文章來源:上海證券報)


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